毫无疑问，TikTok现在是社交媒体之王。它的日常用户数量可能与 Facebook 或 Instagram 不同，但参与度和品牌忠诚度已经达到顶峰。
自 2018 年推出以来，它已发展成为消费者、创作者和品牌的绝佳平台。然而，虽然 TikTok 被呈现为年轻人的游戏，但事实并非如此。
品牌不应该害怕试用 TikTok；接触新观众并与才华横溢的创作者合作的机会令人兴奋！对于目标受众包含 Z 世代或千禧一代的品牌而言，TikTok 是必不可少的营销工具。
让我们了解品牌应该了解的有关使用 TikTok 的所有信息，并在平台上进行影响者营销。
品牌为什么要使用 TikTok？
有机覆盖面是无与伦比的
现在是品牌加入 TikTok 潮流的黄金时期。它已经有几年了，所以问题已经解决了，它有一个健康的用户群。但是，它仍然是一个相对年轻的应用程序，仍处于有机覆盖的黄金时代。
当 Facebook 和 Instagram 首次推出时，我们看到了同样的情况——这些平台提供了大量的有机覆盖面。他们希望用户找到成功，并希望成功也能为平台带来新用户。目前，TikTok 正在努力建立一个创作者社区，其想法是，随着创作者在
TikTok 上建立受众，他们将更加致力于该平台并坚持下去。
在TikTok达到不可避免的内容饱和点之前，每个品牌的营销策略都应该将TikTok作为一个平台。你会因此得到回报。
这是一个很好的试验场
每个拥有稳固 TikTok 影响力的品牌都是从实验阶段开始的。这是测试所有不同类型内容的理想场所，以了解哪些内容能吸引观众，哪些内容能引起观众的共鸣。
TikTok 算法将任何表现良好的视频推送给大量观众，让您有机会获得大量参与，即使您的追随者很少。
TIKTOK 是 Z 世代所在的地方
根据 eMarketer 的一项研究，到 2021 年底，TikTok 的Z 世代用户将超过 Instagram。此外，同一项研究预测，到 2023 年底，TikTok 的美国用户将超过 Snapchat。
如果您的受众未满 25 岁，那么将您的大部分社交营销工作投入到您的 TikTok 中是有意义的。考虑到近 40% 的千禧一代 是活跃的 TikTok 用户，无论您的受众是谁，都值得在平台上使用。
让关注者深入了解您的品牌形象
虽然用户希望在 Instagram 上看到精美的内容，但 TikTok 绝对是一种休闲氛围。品牌可以在这里分享有趣和原始的视频，这些视频都是为了炫耀你作为一家公司的身份。
为 Insta 保存大规模的制作照片，并为 TikTok 提供无脚本和自然的内容。你很快就会发现 TikTok 感觉就像一个大社区，人们更愿意放下头发，炫耀他们生活中“未经过滤”的部分。
立即吸引合适的受众
TikTok 的算法非常准确，几乎令人恐惧。在浏览该应用程序的短短半小时内，无论用户的兴趣如何，都将根据他们的兴趣为他们提供特定的内容。
这对品牌来说是个好消息！您无需在受众数据映射上投入时间和金钱，就可以将您的内容呈现给真正想要查看的人。
TikTok 和 Instagram上的网红营销有什么区别？
在局外人看来，Instagram 或 TikTok 上的网红营销似乎没有太大区别。
虽然这两个平台有很多相似之处，但品牌在涉足 TikTok 影响者营销之前需要注意一些显着差异。
TIKTOK全是视频
Instagram 专注于将不同格式的视频作为几乎次要元素的静态图像。另一方面，TikTok 几乎完全以短视频为特色。TikTok 内容最长可达 3 分钟，但大多数平均不到 1 分钟。
对于一些创作者来说，这意味着要付出更多的努力来制作一段内容。但对于其他审美更“粗糙”的人来说，创建 TikTok 就像在不到五分钟的时间内拍摄和上传一样简单。这导致我们……
内容不那么精致，更自制
与 Instagram 和 YouTube 相比，TikToks 感觉更加原始和随意。即使是脚本内容，或明显涉及大量计划的视频，也会让人觉得它们是在最后一刻才拼凑起来的。
TikTok 培养了这种轻松无忧的氛围，这几乎与 Instagram 的“精彩片段”美学相得益彰。
TIKTOK影响者是屏幕上的人才
在 Insta 上，有影响力的人通常在相机或静态图像的焦点后面。然而，TikTok更多的是关于个性。TikTok 上最成功的影响者通过在屏幕上展现真实的自我来吸引观众。
TikTok 的创作者是微型娱乐者——期望为他们的才华付出更多，因为这项工作比分享几张照片和故事更重要。
需要牢记的一件大事：TikTok 平台建立在非连接分发模型之上
Instagram 是一个封闭的社区，受众有限。当品牌分享帖子时，它将转到一定比例的关注该帐户的用户。营销人员知道 Instagram 算法会限制帖子的覆盖范围，即使创建者拥有大量追随者。
Instagram 分发方法有其优点，不要误会我们的意思。但在 TikTok 上，视频的分发与您帐户的统计数据无关。它不受关注您帐户的人的锚定或限制。
覆盖范围没有上限，因此您的内容不仅会发送给关注您的人；它适用于每个人。
如果算法说内容是质量的，你可能会远远超过你账户上的关注者数量。例如，一个视频可以获得 100 万次观看，即使有一个关注者的用户发布了它。
为TikTok 影响者做简报时需要考虑的事项
在寻找影响者和撰写简报时要记住以下几点：
•不要过分限制他们——最好的 TikToker 有自己的声音，通过扼杀这种声音，赞助内容不会引起观众的共鸣。
•相反，选择总体主题——您最好分享活动的主要目标以及您希望他们传达的信息。他们可以按照他们认为合适的方式解释这一点。
•获得转发许可——明确声明您的品牌有权将其内容重新用于跨 TikTok 和其他平台的营销。
•指定您的可交付成果——您只需要一个视频吗？视频是短剧、变身、对着镜头说话的视频还是教程？清楚你的期望。
品牌如何从使用 TikTok 中受益？
让我们快速浏览一些充分利用 TikTok 的品牌，以证明小公司可以在平台上掀起波澜。
RIKI 喜欢 RIKI
这个美国的镜子品牌上面写满了“TikTok fave”。这是一面发光的镜子，非常适合化妆，它非常适合短视频平台上的经典“和我一起准备”视频。
Riki Loves Riki 与少数有大量追随者的影响者合作，创建以他们的镜子为特色的内容。这不仅让他们的产品出现在数百万 TikTok 用户的 For You 页面上，而且还导致他们成为“网红的最爱”而受到媒体关注。
立顿冰茶
在澳大利亚，立顿在 TikTok 上发起了一项战略影响者活动，以推广他们的冰茶产品。他们并没有对简报过于规范，而是邀请澳大利亚影响者以他们的正常风格创作内容，并在视频中拿着一瓶立顿酒。
结果是更真实的视频，即使它们被标记为合作，并且引起了用户的共鸣。这是让您的影响者决定他们为您创建的内容类型的一个很好的例子——毕竟，他们是专家！
TTDEYE
这个英国品牌销售有色隐形眼镜，自加入 TikTok 以来产生了巨大的影响。当然，这有助于他们销售一种非常具有视觉吸引力的产品，但他们强大的影响者策略是推动他们在 TikTok 上声名鹊起的原因。
看看他们的页面，你会发现几乎每个视频都是 UGC。他们将所有的预算都投入到与影响者的合作上，并且得到了回报。他们通过与已经拥有现成受众的美容和生活方式影响者合作，开拓了一个巨大的潜在市场。
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2022-02-26 16:30 
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