一、为什么TikTok账号掉量了
排查⽅向1：出价&预算
解决思路：
1、⼴告组预算/出价调低之后，会引发⼴告组内⻛控&流控压价，建议重新提⾼出价&预算20% ， 观察 后续效果
2、⼴告组预算/出价24⼩时内不建议调整超过2次，否则会影响模型学习
排查⽅向2：超成本
解决思路：⼴告组实际CPA超成本，会引发系统⻛控压价，建议提⾼出价20%，或者新建⼴告组，观察后续效 果
排查⽅向3：冷启动期
解决思路：当⼴告组还在冷启动内（⼩于50个转化），量级会有波动
排查⽅向4：素材
解决思路：TikTok 平台的素材⽣命周期通常为7天，如果素材CTR&CVR下滑，会影响ECPM， 建议素材更新保 持⼀周⾄少⼀组
排查⽅向5：定向
解决思路：受众定向如果不合理，会让系统探索⼈群变窄，建议放开受众定向
排查⽅向6：抢量
解决思路：如果⼴告组的设置过于相似（素材，定向），会导致互相抢量
排查⽅向7：三⽅回传
解决思路：检查第三⽅数据回传是否存在异常，导致有转化未回传⾄TikTok ⼴告平台
二、为什么留存/回收数据不好
排查⽅向1：观察周期
解决思路：建议将观察周期拉⻓⾄数据完整回传，且积累了⾜够量级之后
排查⽅向2：定向
解决思路：需要考虑所投放国家、版位，年龄等定向的⼈群特点，是否满⾜产品的受众画像
排查⽅向3：考核⽬标
解决思路：考核⽬标设置需要符合市场和产品实际
排查⽅向4：出价⽬标
解决思路：考核ROI 产品采⽤AEO 出价，考核次留产品采⽤RO 出价，效果会⽐安装出价更佳
三、为什么TikTok账号不起量
排查⽅向1：出价
解决思路：⼴告组出价过低，会影响ECPM排名，建议重新提⾼出价20% ， 观察后续效果
排查⽅向2：冷启动期
解决思路：当⼴告组还在冷启动内（⼩于50个转化），量级会有波动
排查⽅向3：素材
解决思路：如果素材CTR&CVR较低，会影响ECPM， 建议优化素材质量
排查⽅向4：定向
解决思路：受众定向如果不合理，会让系统探索⼈群变窄，建议放开受众定向
排查⽅向5：账⼾余额
解决思路：关注账⼾余额情况，及时充值
四、如何保持账⼾效果稳定且消耗量⼤？
排查⽅向1：素材
解决思路： 素材的优化是⻓期持续的过程，⼯具素材的⽣命周期⼀般在⼀周左右，需要及时上新，保持⼴告的 ECPM
排查⽅向2：账⼾操作
解决思路：及时调整预算和素材，有助于账⼾整体维持健康的跑量趋势
排查⽅向3： AB测试
解决思路：可以针对不同的优化⽬标，AB测试不同的投放策略，探索更佳的⼴告优化⽅式
排查⽅向4： 定向
解决思路：新国家和新版位存在流量红利
五、为什么TikTok投放成本上升了？
排查⽅向1：⼴告⼤盘
解决思路：询问直客销售，了解⼤盘情况是否存在⼤盘价格波动
排查⽅向2：定向
解决思路：受众定向如果不合理，会让系统探索⼈群变窄，建议放开受众定向
排查⽅向3：三⽅回传
解决思路：检查第三⽅数据回传是否存在异常，导致有转化未回传⾄TikTok ⼴告平台
排查⽅向4：素材
解决思路：⼯具素材的⽣命周期⼀般在⼀周左右，素材衰退会导致⼴告的ECPM下滑
排查⽅向5：冷启动期
解决思路：当⼴告组还在冷启动内（⼩于50个转化），成本会有波动
2022-03-18 17:51 
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