近年来，TikTok短视频社交软件风靡全球，在土耳其掀起了一轮狂热。预计2022年土耳其电商市场规模将达到67.26亿美元，电商市场潜力巨大。TikTok的火爆将进一步释放当地市场潜力。延续之前的TikTok市场报告系列，今天为读者带来一篇土耳其市场报告文章。  

TikTok“介入”时尚圈已经不是一两天的事情，“时尚”二字在TikTok走红后被彻底改写，颠覆了以往对时尚的风格信念。  TikTok将引领潮流的力量从高级时尚圈转移到了TikTok社区的手中。对时尚的热情在社区中发酵，比以往任何时候都更盛行。在这里，趋势由用户定义。他们通过#ForYou（为你推荐）的“T台”大步流星地走向更为广大的舞台。无论是展示90年代与街头服饰相结合的OOTD，还是在好奇心的驱使下探索新风格，推荐是无止境的，商机也层出不穷。

全球活跃用户已超过 10 亿的 TikTok 已将庞大的用户群变成借力品牌拓展新渠道的支点，尤其是TikTok Shop的上线，让“冲动消费”成为可能，即使是在“小黄车”触及不到的地方，也有无数产品带动品牌和平台走红的例子。TikTok用户懂得将自己的时尚品位与实际生活巧妙融合，并逐渐转化为“生产力”，这也是TikTok社区力量。

2021年，土耳其TikTok上与时尚相关的内容将增长高达112%，视频发布数量的增加，带动休闲装和正装再次成为潮流，TikTok上的流行趋势和围绕时尚组建的社区不仅是时尚灵感的来源，用户还习惯在#foryoupage（为你推荐）标签下发帖，释放他们对时尚的热情。TikTok流行趋势#bugunnegiysem、#altin上可以看到，无论是日常穿搭教程（#tutorials），还是凸显时尚灵感来源的#hamileanneler，TikTok兼容多样化的姿态是用户们前赴后继潮涌的最为关键的因素之一。

OUNASS通过TikTok的动态展示广告，不仅将ROAS提高了6倍，还扩大品牌在阿联酋和科威特市场的目标受众群体。通过前期预测、定位潜在受众等方式，在正确的时间内实现对用户的精准投放，是其入驻新市场当即迈开步子的关键。

如今，品牌对于新品的产出已无以往那般的话语权，用户的需求才是第一要义。品牌要紧跟TikTok上闪电式、多样化的微趋势，并与引领这些趋势的UP主开展合作。确保内容始终保持着TikTok沉浸式体验的风格，有助于形成购物粘性，还可能带来更高的转换率。

近十年来，审美发生了翻天覆地的变化。人们不再拿着放大镜，对“完美”二字有过分的苛求，世俗观念的变迁鼓励着不同的体型和肤质的群体表达真实自我，虽然社会上对没得刻板印象仍然存在，但美逐渐走向多元化已是不争的事实。

此外，由于疫情影响，原本对美的关注部分转向了身心健康上，这也让没有自信和满足感的人放松了对自己的高要求。 引领这一转变的是新一代的美容爱好者，他们相信、庆祝和鼓励人们接受所有的不完美和缺陷。 在“美丽不仅仅是皮肤”这一信念的推动下，TikTok已成为表达真实自我的最佳社交媒体平台。

2021年，与美妆&个护相关的TikTok视频增幅为83%，土耳其地区热门的美妆&个护话题标签为#guzelliksirlari。 #makeupartists（化妆师）、hairdressers（造型师） 以及 #barbers（理发师）在当地的话题标签为#kuafor和#berber。用户在发布视频时大多会带上以上这些标签，从趋势图当中也可以看出，统计周期内，美妆&个护相关视频的热度总体来说属于上升态势。

露得清（Neutrogena）利用TikTok 发布视频，撬动UP主们的影响力号召用户们将HydroBoost系列产品的使用融入其日常晨练当中去，露得清还启用TikTok For Business于2021年推出的新广告功能Spark Ads（主要功能包括：1.点击“+”可关注账号；2.点击头像、名称、文案，或向左滑动页面，可访问主页；3.醒目的CTA按钮可将用户引导至外部页面如第三方落地页、应用下载等），加深了内容的影响力。品牌应该学会与用户建立彼此的信任感，吸引用户以UP主为参照对象进行跟练、尝试，并上传分享自己在这个过程中的收获，宣传产品的同时调动用户积极性，培养用户对产品的粘性。

疫情期间在家闲着的时候，电子产品是不断接触的生命线，是工作和娱乐的刚需。当人们回归现实世界时，电子产品仍将尽自己的一份力量，抢占消费榜第一梯队的位置。不过随着民众对科技品牌的信任不再，TikTok等号称“人间种草机”的社媒或成为消费者的最佳参考。社区已经成为科技领域最值得信赖的权威，而TikTok正处于这一转变的最前沿。

#tricks（薅羊毛技巧）、#unboxing（开箱）等标签在统计期间内的增幅达到150%。TikTok沉浸式体验，将科技的新鲜感带入普通人的平凡生活。内容上不同于传统的参数类科普，无论是#dishwashers这样的家电，还是#PC game这般老少皆宜的指尖运动，用户导向型的创意都在朝着娱乐方向蓬勃发展。

与此同时，科技类视频的发布量也一直在增加。可以从#techexperts（专家意见分享、黑幕爆料）、#smart（预测和产品/平台建议）等标签的热度上可知一二。UP主们的推荐能激起消费者的购买欲，#TikTokMadeMeBuylt话题标签在2021年火爆全球这点形成了强有力的佐证。

三星Galaxy S21的发布之时，就启用了TikTok的广告为新品宣发造势。TikTok广告将用户引导至购买页面或是三星官网，为形成完整的消费链架桥铺路。口碑是电子产品立足的关键，平台上的许多产品都依靠UP主们的影响力推动转化。TikTok是创作者市场，品牌需要找到与产品相适应的UP主，用他们自己的创意风格对产品做新一轮的诠释。

疫情影响下，居家成为常态，烹饪成为生活消遣的一部分。如果说有什么地方能让美食与娱乐相互碰撞出火花，那首先会想到TikTok。“shortcut”（小蛋糕，包含3种配料）、#tortillafold（玉米饼）、#fetapasta（费塔帕斯塔饼）成为用户最常搜索的关键词。虽然简单快捷是关键，但美食家们不甘平庸的本质刺激着他们反复试验、开发新菜单，围绕着食物本身，ASMR视频的热度也在飙升。#FoodTok顺势成为热门标签。

2021年，TikTok食品&饮品相关的视频内容增长了115%，土耳其用户从UP主们的厨房中获取灵感，通过浏览#LearnOnTikTok话题下的视频，发现到简单而美味的食谱。同时也在激励着用户，对菜单进行些许改动打开味觉的新世界，并将这个过程分享给其他TikTok用户。

TikTok的沉浸式体验将厨房变成了美食剧场，在视觉、听觉方面都达到了令人想“舔屏”的效果。另外，用户的好奇心被来自全球各地趋势所激发，文化视野和胃口一并被打开。像是#Mukbang（源自韩国的吃播）就在土耳其找到了大批受众。

土耳其著名的果汁品牌DIMES发起了一个品牌标签挑战，为新出的奶昔系列宣传。DIMES利用简单的舞蹈动作和洗脑的旋律，在当地TikTok网红的帮助下发起名为#OrtamiSalla（意为撼动世界）的挑战。他们多次发布相关的舞蹈视频，号召用户参与其中。为了帮助确保曝光率和参与度，DIMES还在TikTok投放了Top View广告和信息流广告，以推广这项挑战。